外链你只能求人，内链你完全说了算。它是站内唯一能主动决定「权重流向哪里」的手段，而且改起来当天生效。

但大多数人只把内链当「方便用户跳转」，结果就是所有页面都随机互相链接，权重被平均摊薄。真正有效的做法是有方向地把权重推向你希望排名的页面。

内链的三个作用，按重要性排序

1. 发现：让新文章尽快被爬虫找到。这是最基础的价值。
2. 权重传递：链接多的页面更容易获得好的排名。
3. 语义关联：通过锚文本告诉搜索引擎「这两个页面讲的是同一件事」，帮助它理解站点主题结构。

第 1 点是及格线，第 2、3 点是拉开差距的地方。

锚文本：怎么写才有效

锚文本就是可点击的那几个字。它同时是给用户看的路标，和给搜索引擎看的主题提示。

写法	效果	说明
<a href="/183.html">点击这里</a>	差	没有主题信息，纯浪费
<a href="/183.html">https://blog.nvcb.cn/183.html</a>	差	裸 URL，用户不知道点开是什么
<a href="/183.html">这篇文章</a>	一般	比上一种好，但仍无主题
<a href="/183.html">robots.txt 误屏蔽的排查</a>	好	描述性锚文本，主题明确
<a href="/183.html">收录排查</a> 系列	好	部分匹配 + 上下文补充，自然

三条实操规则：

• 锚文本长度控制在 3–10 个字，太长会显得堆砌；
• 同一个目标页面，站内锚文本应有 2–4 种变体，避免全站锚文本完全一致（那看起来像批量操作）；
• 不要在一段话里塞三四个内链，一段一个足矣。链接密度过高会稀释每个链接的价值。

要修掉的一个典型错误：站内链接被标成 nofollow

这是非常常见但很少被注意的问题。rel="external nofollow" 应该只用在「你不为其内容背书的外部链接」上，比如评论区链接、广告链接。

如果站内导航、作者页、分类页的链接也被标了 external nofollow，意味着：你主动切断了这些页面的权重传递通道，同时告诉搜索引擎「我不为我自己站点的内容背书」——语义完全说不通。

排查方法：

curl -s https://blog.nvcb.cn/183.html \
  | grep -oE '<a [^>]*rel="[^"]*nofollow[^"]*"[^>]*>' \
  | grep -E 'href="(https://blog\.nvcb\.cn|/)' \
  | head -20

上面这段命令会列出「既带 nofollow、又指向站内地址」的链接。有输出就是问题。

修复原则很简单：

• 站内链接 → 不加 rel，或需要时用 rel="bookmark" 之类的语义属性；
• 站外信任链接（权威来源）→ 不加 rel；
• 站外不背书链接（广告、用户提交内容）→ rel="sponsored" 或 rel="nofollow"。

面包屑：被低估的内链

面包屑不只是导航便利，它是每个内页都有的、指向上层分类的固定链接。对深度较深的站点，面包屑是分类页最重要的权重来源之一。

它需要两件事同时做对：

1. 页面可见的面包屑导航（用户能看到并点击）；
2. 对应的 BreadcrumbList 结构化数据，让搜索引擎明确理解层级。

结构化的写法可参考结构化数据那篇，关键点是最末级不写 item，前面几级的 item 必须是可访问的绝对 URL。

相关推荐：内链自动化的主战场

手工加内链的瓶颈是「发布之后没人回头改旧文」。相关推荐组件能把这件事自动化。

关键在推荐算法，不同做法的效果差距很大：

算法	相关性	实现成本	评价
最新文章	低	极低	只解决发现，不解决相关性
同分类随机	中	低	可用，推荐起点
同分类 + 同标签交集排序	高	中	性价比最高
基于浏览行为的协同过滤	高	高	需数据积累，小站不划算

一个实用的 WordPress 实现思路：优先取「同标签交集最多」的文章，不足的用「同分类最新」补齐。

function xy_related_posts($post_id, $limit = 6) {
    $tags = wp_get_post_tags($post_id, ['fields' => 'ids']);

    // 第一优先：同标签，按标签重合度排序
    if ($tags) {
        $q = new WP_Query([
            'tag__in'        => $tags,
            'post__not_in'   => [$post_id],
            'posts_per_page' => $limit,
            'orderby'        => 'comment_count',
            'ignore_sticky_posts' => true,
        ]);
        if ($q->have_posts()) return $q;
    }

    // 兜底：同分类最新
    $cats = wp_get_post_categories($post_id);
    return new WP_Query([
        'category__in'   => $cats ?: [],
        'post__not_in'   => [$post_id],
        'posts_per_page' => $limit,
        'ignore_sticky_posts' => true,
    ]);
}

一个必须注意的细节：相关推荐输出的链接应使用文章标题作为锚文本，不要用「阅读更多」这类无主题文字。这是自动获得高质量锚文本的最省力方式。

孤岛页面：内链结构里的黑洞

孤岛页面指「没有任何站内链接指向它」的页面。它们只能靠 sitemap 被发现，索引优先级极低。

自查方式：在 GSC 的「链接」报告里，查看「内部链接」一栏，找出内部链接数为 0 的页面。或者更直接——在站内搜索几篇较老的文章标题，看有没有别的地方引用它。

修复动作（每篇新文发布后花 2 分钟即可）：

1. 找一篇主题相关的旧文，在正文合适的位置加一个指向新文的链接；
2. 如果新文属于某个核心标签，确认该标签页存在且能被访问；
3. 确认首页或侧边栏的推荐模块能覆盖到它。

把内链纳入发布流程

内链之所以做不好，是因为它没有出现在任何流程里。把它固化成一个发布前 checklist：

时机	动作	耗时
写正文时	引用到其他文章概念时顺手加 1–2 个描述性内链	0 分钟（融入写作）
发布前	确认标题、标签填对，相关推荐能命中	1 分钟
发布后	从 1 篇相关旧文加一个指向它的链接	2 分钟
每月一次	看 GSC 链接报告，找出内部链接数低的页面补链	20 分钟

最后一行是长期维护的关键。前 96 篇文章如果都没有互相链接，补链带来的收益往往比写新文更快见效。

常见问题

一篇文章加多少个内链合适？

内容站的长文加 3–8 个比较自然，短文章 1–3 个。判断标准不是数量，而是「用户读到这里，是否真的可能想点过去了解」。为了加而加的内链会降低阅读体验。

内链的锚文本要和目标文章标题完全一致吗？

不必。完全一致反而显得机械。用标题里的核心词做部分匹配，读起来更自然，效果也更好。

站内链接用绝对地址还是相对地址？

两种搜索引擎都能处理。相对地址在本地调试和更换域名时更方便，绝对地址在 RSS 输出和防抓取异常时更稳。团队协作站点建议统一用绝对地址，减少混乱。